デジタル広告に持続可能性を組み込む

マシュー・ブロートン著、2023年6月6日、ニュース

Greenbidsとの提携。

この独占 Q&A では、ExchangeWire が Greenbids の CEO 兼共同創設者である Guillaume Grimbert 氏に、デジタル広告におけるビジネス成果と並行して持続可能性を効果的に追求する方法について語ります。

現在の形での広告は持続可能ではありません。 しかし、それもまた一筋縄ではいきません。 したがって、私たちはこの課題に正面から取り組む必要があります。 私たちは、「広告を可能な限り効率的かつ低炭素にするにはどうすればよいでしょうか?」と自問する必要があります。 そのため、私たちは広告パフォーマンスの最大化と環境への影響の最小化の間で完璧なバランスをとることができる最も革新的なソリューションを見つけることに着手しました。

私たちはプログラマティック広告を効率性の頂点だと考えがちですが、持続可能性の観点から見ると、実際には無駄と大量の二酸化炭素排出の世界です。 私たちがこの隠れた欠陥について初めて知ったとき、それは衝撃的な事実であり、不都合な真実でした。 しかし、それは私たちが直面しなければならないことです。 現在の形態では、プログラマティック広告の自動化された性質が複雑さをもたらし、広告詐欺、透明性の欠如、データプライバシーの懸念を助長するだけでなく、その環境への影響も見逃されます。

プログラマティックは、ブランドや消費者にとって二酸化炭素排出量がそれほど懸念されていなかった時代に構築されたものであることを理解する必要があります。 業界は、メディアのパフォーマンスを損なうことなく、プログラムの非効率性を修正して、より持続可能なものにする必要があります。

この旅で私たちが学んだことが 1 つあるとすれば、それは、アドテク業界における私たちにとっての最大の課題は、メディアの有効性と二酸化炭素排出量削減のバランスをとることだということです。 正直に言うと、広告主はこれまで、排出量を削減するためにメディアの効果を下げることに同意したことはありません。 私たちは、持続可能性を効率性のレンズとして見ることができ、それによって業界全体により迅速な変化をもたらすことができると信じています。 プログラマティック広告の非効率性から学んだのと同じように、私たちは今、可能な限り最小限のリソースを使用して広告戦略を最適化するソリューションの作成に注力する必要があります。

より持続可能な世界への移行は急速に進んでいます。 これは、アドテク業界のすべての関係者にとって必然的に課題となる変化です。 しかし、私は、適応し、変化を受け入れる人が成功すると信じています。 Greenbids では、この持続可能な進化の旅に私たちと団結するよう、業界関係者全員を広く招待します。

持続可能性とビジネス成果は相反するものではないと私たちは信じています。 それどころか、それらは一緒に追求することができますし、そうすべきです。 前進するにあたり、広告業界は次の 3 つの重要な側面に焦点を当てる必要があります。

Greenbids は急ピッチで進んでいます。 私たちは、米国や英国を含む他の市場にも視野を広げています。 同時に、当社は提供内容を多様化し、バイサイドとサプライサイドの両方向けに最先端の製品とサービスを開発しています。

たとえば、私たちは大手パブリッシャーにスマート スロットリング アルゴリズムを提供しています。 これらのアルゴリズムは、応答の確率が無視できるかゼロになるように要求パートナーへの呼び出しを動的にトリミングし、それによって上流の炭素排出量を削減します。 さらに、これらの革新的なアルゴリズムにより、サイト運営者は、ads.txt ファイルのメンテナンスを簡素化できます。

私たちの使命は、より持続可能なアドテク業界に向けて変革を推進することを目的として、プログラマティック バリュー チェーンのあらゆる側面に持続可能性を導入することです。

Greenbids は、環境に配慮したデジタル広告のリーディングカンパニーになることに尽力しています。 私たちは、持続可能性に重点を置くことがデジタル広告業界の効率を再定義するだけでなく、環境に大きなプラスの影響をもたらすと強く信じています。

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