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2023 年 6 月 8 日 | 8 分で読めます
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現代の広告環境には、それなりのノイズが存在します。 しかし、興行会社ジャーニー・ファーザーのベン・ダッカー氏は、機敏でスピーディな新種のコンテンツクリエイターは、制作価値の高い前任者よりも切り抜けるのが得意かもしれないと語る。
ジャーニー ストック画像、AI、迅速な制作がどのようにしてブランドがノイズを乗り越えるのに役立っているかについて詳しく語る / Natalie Parham via Unsplash
キャリアの初期に、私は大手 VFX 会社と協力して、電話ネットワークのテレビ広告で宇宙に 30 秒のスポット セットを制作しました。 監督は、CGI を多用したこの作品の 1 秒あたりのコストが、オスカー受賞の大ヒット作『グラビティ』よりも高いと教えてくれました。
私は常に、美しく制作されたヒーロー スポットのファンでした。現実逃避、ユーモア、そして世界の見方に対する挑戦を提供する 30 ~ 60 秒の広告です。
何よりも、有名なサウンドトラックを使用した、有名人が主役のキャンペーンや CGI を多用したキャンペーンの純粋な制作価値が主張します。 ビヨンセとジェイ・Zをフィーチャーしたティファニーの広告は、大きな生産価値を利用してブランドのポジショニングをプレミアム化し、信頼と好感度を高めた代表的な例です。
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しかし、数百万ポンドのマーケティング予算を持たない CMO にとって、機敏なコンテンツ クリエイターが台頭している業界があります。 これらのクリエイターは、テレビにふさわしい制作からユーザーが生成した生のコンテンツに至るまで、魅力的なコンテンツが成長の基盤であり、ブランドがコンテンツ消費のスピードに追いつくことを可能にすることを証明しています。
従来の広告代理店がこの分野で後追いを図り、この新たな軍隊の台頭から見て見ぬふりをしている一方で、より反応的で手頃な価格でクリエイティブ資産を制作できるサービスをクライアントに提供するというプレッシャーが高まっています。
この需要の理由の一部は、コンテンツを消費するスピードにあります。 しかし、それはブランドが注目を集めるために戦っている競争環境にも左右されます。正規品 USP の時代は終わりました。 代わりに、ブランドはモバイル視聴者の注目を集めるためにカットスルー コンテンツを必要としています。
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では、何が注目を集めるかをどうやって知ることができるのでしょうか? あなたはしない。 大丈夫です; ほとんどの場合、私たちもそうではありません。 確かに、私たちには長年にわたる受賞歴のある経験、行動に関する洞察、創造的な推測に頼ることができます。 しかし、マーケティング予算が厳しいブランドの場合は、従来の代理店の判断以上のものが必要です。 実行できるように設計された、データ主導の創造性が必要です。
何がうまくいくかを知るには、結局実験をすることになります (または、私たちがそれを「科学とストーリーテリングの融合」と呼んでいます)。 これにより、ブランドは単一のヒーローアセットへの投資を減らし、代わりに小規模なコストを可能な範囲の実行に分散してソーシャルメディア上で実行して、広告がどの方向に安全に向かうことができるかを知らせようとしているため、リソースに富んだコンテンツを迅速に作成する必要性が高まっています。
Google が広告のアップロードをリクエストする方法においても、この傾向が裏付けられていることがわかります。 以前は完成した広告 2 つをアップロードして A/B テストを行うだけでしたが、現在は 15 個の広告をテストする必要があります。
したがって、次の大規模な制作に着手する前に、ストック画像、デザイン、さらには AI を使用してクリエイティブな実行の可能性を検討し、最も効果的なものを見つけて、成功したクリエイティブに投資してみてはいかがでしょうか。
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注意を引くもう 1 つの方法は、関連性を維持することです。これは、リアクティブなコンテンツを迅速に作成することを意味します。 これでは、30 人のスタッフと、オフラインからオンラインへのさまざまなポストプロダクションを行うことができません。 その代わりに、リアクティブなコンテンツのブリーフに対応できる魅力的なビデオや静的アセットを作成するための興味深いツールを備えたアジャイル クリエイティブの小規模な社内セットアップが必要です。適応可能な照明セットアップ、ドローン、プローブ レンズ(制作に磨きをかける確実な方法)が必要です。予算)。
場所、設備、人材の「制限」があっても、これらのチームは内部を探索するためのパラメーターを即座に提供するため、創造的思考を大幅に高めることができます。
ストック映像を撮ります。 確かに、恐ろしいストック素材もいくつかありますが、コンテンツ ライブラリはより良く、より豊富になり、ナビゲートしやすくなっています。 ジャーニー ファーザーでは、クライアント向けにストックのみのテレビ広告を低予算制作の 10 分の 1 のコストで構築してきました。 これにより、逆の手順でコンセプトとスクリプトを作成できるようになります。まず利用可能なものを知り、ブランドや製品に命を吹き込む方法について創造力を発揮します。 その後、短い CGI 製品シーケンスを構築したり、ストック フッテージにショットをパックしたり、慎重な編集とグレーディング、さらにいくつかの簡単な VFX トリックを加えて、テレビにふさわしいブランド向けのプレミアムでオーダーメイドのようなコンテンツを作成することは簡単です。 それは単に創造的な問題解決の問題です。
AI画像生成についても同様です。 AI 画像ジェネレーター Midjourney などへの視覚的なプロンプトとしてブランドの製品を使用すると、あたかも自分で撮影したかのように、アイデアに命を吹き込む豊かなシーンをすばやく作成できます。 これらのツールを使用すると、デザイン、時間、費用のリソースを大幅に削減して、キャンペーンのキャラクターやモックアップを視覚化し、PR アセットを作成することもできます。
クリエイティブがどこに焦点を当てるべきかを理解するためのクリエイティブ アセットのテストから、在庫や AI による生産の節約まで、多くのことが得られるため、コンテンツ時代により、ブランドは実験することができるようになりました。 クリエイティブ業界にとってのメリットは、(推測ではなく)データに基づいて強力なクリエイティブを構築して配信できる能力が拡張され、実行のリスクが軽減され、ブランドとパフォーマンスを向上させる仕事を正しい方向に大胆に進めることができるようになることです。
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Journey Future は、リーズ、マンチェスター、ロンドン、ニューヨークに拠点を置くパフォーマンス ブランド代理店です。
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