政府の広告：ダニエル・アンドリュース、大都市の印刷メディアでの広告を終了

保存済みリストに記事を追加すると、いつでも戻って見ることができます。

ビクトリア州政府による地下鉄の印刷物広告の禁止は、ビクトリア州の2大雑誌であるザ・エイジとヘラルド・サンから数百万ドルが流出することを意味する同州の新聞社への打撃であると言われている。

ダニエル・アンドリュース首相は火曜日、この決定は7月1日に発効するもので、「聴衆がどこにいるか」に関する判断に基づいていると述べた。

アンドリュース氏は、「オンライン、デジタル、テレビにもっと重点を置いたことについては何の謝罪もしていない。そこに視聴者がいるし、納税者の投資収益率もそこにある」と述べた。

ダニエル・アンドリュース首相は、政府広告の焦点をオンラインとデジタルテレビに移す予定です。クレジット: Dan Peled

スタンダード・メディア・インデックスによると、2022年に州政府と連邦政府は新聞広告に4010万ドルを支出したが、これは新聞予約総額2億930万ドルのほぼ5分の1に相当する。 2022 年の印刷物の総予約額は 8.2% 減少しましたが、デジタルに支出された金額は 1 億 690 万ドルで、前年比 7.1% 増加しました。

アンドリュース政権はここ数年、印刷広告支出を削減してきた。 2021年から2022年の時点で、州のメディア予算1億5060万ドルのうち9.6％が「報道」部門に支出され、金額は1446万ドルに相当する。

2013年から2014年にかけて、ナフティーン自由党政権は9,600万ドルのメディア予算のうち25％を新聞に費やしたが、連邦レベルでは17％だった。

昨年4月、会計検査院はビクトリア州政府に対して調査を実施し、キャンペーンが2017年に制定された法律に準拠しているかどうかをチェックし、政府の広告が公共の利益にかなっていることを確認し、公共部門の機関による政治広告の掲載を停止させた。同団体は、キャンペーンが2017年の法律に完全に準拠していないと結論付け、法律の見直しと政府広告の監督強化を勧告した。

州の広告費は最近、主にパンデミックによる公共サービスのメッセージの影響で膨れ上がっているが、アンドリュース氏はこの数字を「リバランス」したいと考えていると語った。

2019-20年のメディア予算のうち、14.7％が報道分野に当てられ、2020-21年には11.7％に減少した（そして2021-22年には前述の9.6％）。連邦政府は２０２１─２２年に２億３９６０万ドルのメディア予算のうち６％を報道に費やした。

クライアントとの対立を理由に匿名で語ったある広告会社幹部は、意思決定プロセスに疑問を呈した。

「見た目も匂いもダン・アンドリュースの電話に似ている」と幹部は述べ、これを新聞社への「きれいなアッパーカット」だと表現した。

「これは人々が情報をどこから得るかということだ」とアンドリュース氏は今週語った。「私たちはウェブサイトで広告を出しますが、視聴者がどこにいるかは私たちが判断します。」

政府の広告費を印刷物から切り離すという決定は、ビクトリア州のメトロタイトルである「ザ・エイジ」と「ヘラルド・サン」、および全国的なタイトルである「オーストラリアン・ファイナンシャル・レビュー」と「ザ・オーストラリアン」にのみ適用される。

地域や地方のメディア、あるいは多文化メディアには適用されません。政府は今後も法律で義務付けられた広告を実施していく。

ビクトリア州政府の地域コミュニケーション政策では、年間のキャンペーンメディア支出の 15% を地域および地方のメディアに費やすことが求められています。 2021年から2022年にかけて、この数字は要件を20.7%上回っていた。

ニューズ・コープの執行会長マイケル・ミラー氏は水曜日、政府の決定を「敢えて責任を追及しようとする人々に対する悪意の行為」と呼んだが、アンドリュース氏はこの変更は純粋に有効性に基づくものだと主張した。

ロイ・モーガンのデータによると、14歳以上の合計2,060万人のオーストラリア人が紙媒体またはデジタルで毎月ニュースを消費しており、これは人口の96パーセントに相当します。

ロイ・モーガンのデータによると、65 歳以上のオーストラリア人の 70% は紙の新聞を毎週読んでおり、同じ層でソーシャルメディアにアクセスする 65% よりも多くなっています。過去 1 週間で、95 万 1,000 人のオーストラリア人が新聞を読んでいましたが、テレビは見ませんでした。

印刷ニュースは毎月オーストラリアの成人の 58% に届き続けており、メルボルン地下鉄の読者数は今年の第 1 四半期に 1% 増加しました。全国的には、2023 年 3 月 31 日までの 1 年間で読者数が 1% 減少しました。

「活字の分野でも、ニュースの読者層は確固たる地位を築いています。毎月1,240万人ものオーストラリア人が活字のニュースを利用しており、1週間で100万人近くの人がテレビよりも活字の新聞を選択しています」とエグゼクティブ・ゼネラル・マネージャーのヴァネッサ・ライオンズは述べた。業界団体ThinkNewsBrandsの。

政府の広告は7月から印刷物での掲載がなくなり、代わりにデジタルプラットフォームに移行する。クレジット: ポール・ロヴェア

The Sydney Morning Herald と The Age は紙媒体とデジタルで最も読まれているニュースブランドで、月間読者数はそれぞれ 810 万人、560 万人、ヘラルドサンは 430 万人です。ビクトリア州では、260 万人のオーストラリア人が毎月、『エイジ』や『ヘラルド・サン』を手に取っています。

ビクトリア州政府はデジタルチャネルへの重点をますます移しており、2021～22年には広告予算の45％をオンラインまたはソーシャルプラットフォームに費やした（前年は35.2％）。

財務省が任命した州政府のマスターエージェンシーメディアサービス契約は、ニューサウスウェールズ州政府やコールズやテルストラなどのオーストラリアの大手ブランドにもサービスを提供しているメディア通信局OMDが保有している。

OMDはコメントを控えた。一方、ニューサウスウェールズ州顧客サービス局の広報担当者は、ニューサウスウェールズ州政府はビクトリア州の後を追うつもりはないと述べた。

「ニューサウスウェールズ州政府は大都市の印刷新聞での広告をやめる計画はない」と報道官は語った。

今週、同社がナインとニューズ・コープに宛てたメモには次のように書かれていた：「OMDは、法律で義務付けられているものを除き、ビクトリア州の主要大都市新聞におけるビクトリア州の公共部門の印刷広告を7月1日から中止するよう通知された。デジタル広告は引き続き掲載される」出版物。」

ナインの最高営業責任者マイケル・スティーブンソン氏は、この決定に「当惑」しているものの、同社は州政府と良好な関係を維持しており、これ以上悪化することはないと述べた。

同氏は、この決定は「サービスを提供すべき人々のニーズに対する軽蔑を示している」というミラー氏のコメントに同意した。

スティーブンソン氏は、多くのビクトリア州民がジ・エイジの印刷物からニュースのすべてまたはほとんどにアクセスしており、支出を削減することで「ビクトリア州国民の大部分にアクセスできなくなる」と述べた。

昨年、アンドリュース政権は、地方新聞とラジオのニュース速報を強化するため、オーストラリアのAP通信と270万ドル相当の3年契約を発表した。

Business Briefing ニュースレターでは、主要な記事、独占報道、専門家の意見をお届けします。登録すると平日の毎朝受け取れます。