アルファベットのミスファン、デジタル広告全体でインフレ懸念

［10月25日 ロイター］ - グーグルの親会社アルファベット(GOOGL.O)の広告売上高が期待外れだったため、火曜日、景気減速に直面して広告主が支出を削減する中、デジタルメディア業界全体に懸念が広がった。

アルファベットは、広告主によるユーチューブへの支出の鈍化を指摘し、グーグルへの金融サービス支出が冷え込んでおり、雇用を半分以上削減する予定だと述べた。

このマイナスの結果は、市場シェアで世界最大のデジタル広告プラットフォームであるグーグルが景気低迷の中でも好調を維持するという多くの予想を打ち砕き、インフレが広告支出に打撃を与え続けるとのウォール街の懸念を強めた。 先週、小規模なライバルであるスナップ社(SNAP.N)の売上高伸び率が過去最低となったことでハイテク業界にインフレ懸念が広がり、時価総額４００億ドルが一時的に消え去った。

アルファベットの株価は鐘後の取引で６．５％下落した。

アルファベットの弱い決算は、同分野の他の企業、特に広告に依存するメタプラットフォーム(META.O)にとって懸念を引き起こしている。 水曜日に決算を発表した親会社フェイスブックの株価は火曜日に4.5％下落した。

アルファベットのルース・ポラット最高財務責任者（ＣＦＯ）は、全体的な広告収入の減速は前四半期の「非常に好調な業績」によるものだと述べ、ユーチューブでの広告売上高の減少は一部の広告主が広告費を削減したためだと付け加えた。

アルファベットによると、広告支出を減速させた企業には、保険、住宅ローン、仮想通貨などの金融サービスを手掛ける企業が含まれるという。 旅行広告主と小売広告主が Google 検索の広告収入を支えました。

Googleの第3四半期の広告収入は544億8000万ドルで、前年同期は531億3000万ドルだったが、アナリストの予想を下回った。

同社によると、9月30日終了の四半期の総売上高は690億9000万ドルで、前年同期は651億2000万ドルだった。

リフィニティブのデータによると、アナリストの平均予想売上高は705億8000万ドルだった。

インベスティング・ドットコムのシニアアナリスト、ジェシー・コーエン氏は「グーグルの今四半期の決算未達は、グーグルがデジタル広告業界全体が直面する課題に無縁ではないことを証明している」と述べた。

ハーグリーブス・ランズダウンの主席株式アナリスト、ソフィー・ランド・イェーツ氏は、景気減速のスピードは「潮流の変化に非常に敏感」な投資家にも衝撃を与えたと述べた。

ストリーミングビデオサイトYouTubeの広告売上高も、前年同期の72億ドルから70億7000万ドルに減少した。

アルファベットの純利益は１３９億１０００万ドル（１株当たり１．０６ドル）と、前年同期の１８９億４０００万ドル（１株当たり１．４０ドル）から減少した。 純利益はアナリスト予想の１株当たり１．２５ドルを下回った。

同社の営業利益率は、前年同期の32％から第3四半期には25％に低下した。

テクノロジー大手は7月、「経済の逆風に無縁ではない」として、年内の採用ペースを減速すると発表した。 ポラット氏は、同社は第３・四半期に１万２７００人を雇用したが、最終四半期にはその半分以下になると予想していると述べた。

同四半期の Google Cloud からの収益は、前年同期の 50 億ドルから 69 億ドルに増加しました。

アルファベットのサンダー・ピチャイ最高経営責任者（CEO）はアナリストとの電話会議で、同社はプロジェクトの評価を継続し、必要に応じて「軌道修正」を行うと述べた。 「このような時代は明確になりつつある」と彼は言った。

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